當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 互聯(lián)網(wǎng)：進入中國傳媒業(yè)的跳板？（三） 作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

　　中國的傳媒市場不是一個不設(shè)防的城市。近年來，一些海外媒體集團投入了大量的資源試圖有所突破，成效并不理想。這一次，通過互聯(lián)網(wǎng)這塊跳板，這些傳媒巨人會有所斬獲嗎？
     
　　二 逐鹿中原，WTO成為分水嶺

　　中國的傳媒市場不是一個不設(shè)防的城市。近年來，一些海外媒體集團投入了大量的資源試圖有所突破，成效并不理想。這一次，通過互聯(lián)網(wǎng)這塊跳板，這些傳媒巨人會有所斬獲嗎？
     
    總體上講
，互聯(lián)網(wǎng)作為進入中國傳媒市場的跳板，有兩層意義。如果在互聯(lián)網(wǎng)媒體建設(shè)中占據(jù)主動地位，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展壯大，與傳統(tǒng)媒體平起平座之時，他們自然地可以擁有中國媒體市場的份額。
     
    如果在最近的將來，網(wǎng)絡(luò)媒體始終只是“小眾媒體”，覆蓋的人群有限，影響力有限，這些公司也可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體為跳板，利用網(wǎng)絡(luò)媒體積累的人力及信息資源，積極介入傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營，從而掌握主動。
     
    已經(jīng)有不少的媒體集團在進行這樣的嘗試。
     
    從三至五年的時間跨度看，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體將會有一個長足的發(fā)展，受眾群將急劇擴大，網(wǎng)絡(luò)傳播市場屆時將會趨于成熟。與此相匹配，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也會有一個長足進步，反過來，進一步支持網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)規(guī)模的提升。
     
    就國內(nèi)市場而言，商業(yè)網(wǎng)站的總體資源投入，是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的幾倍、幾十倍。新浪、網(wǎng)易、搜狐三家通過在美國那斯達克上市一次性融得的資本相加即在2億美元以上。最新披露的財務(wù)報表顯示，目前新浪、網(wǎng)易、搜狐各自擁有的現(xiàn)金均在1億美元上下，中華網(wǎng)集團的現(xiàn)金儲備則高達4.8億美元。而近兩年間投入中國商業(yè)網(wǎng)站的海外風(fēng)險投資據(jù)估算接近20億美元。相比較，中國傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站近年來的總投入力度雖然不斷在加大，但總體上據(jù)估算大約在10億人民幣上下。
     
    如果三至五年內(nèi)的發(fā)展基本上按照現(xiàn)行的模式運行的話，商業(yè)網(wǎng)站的比較優(yōu)勢將進一步突顯。
     
    不過，擁有網(wǎng)絡(luò)新聞采編權(quán)限的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，決不會對此視而不見。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站自1999年下半年以來全面“提速”，如果有人力、物力、財力等各種資源的有力跟進，在網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中，平分秋色甚至領(lǐng)銜主演也不會使人感覺意外。
     
    雖然總體上講，網(wǎng)絡(luò)業(yè)的發(fā)展正遭遇前所未有的“嚴冬”，但中國（中文）網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，仍將迎來一個前所未有的高速發(fā)展的階段。網(wǎng)絡(luò)媒體間的競爭將趨于白熱化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體在整個傳媒市場中的份額的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)媒體間競爭加劇的同時，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體間的競爭也將深化。這個話題從網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之日起即以“狼來了”的方式，為人們所熟悉。在一段時間之后，這樣的沖擊將逐步顯現(xiàn)。
     
    圍繞著悉尼奧運報道的競爭具有一定的代表性。在整個奧運報道期間，CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體擁有絕對的報道優(yōu)勢。但來自互聯(lián)網(wǎng)的競爭，第一次，也是歷史性地提出了挑戰(zhàn)。中國奧委會將第27屆奧運會中國體育代表團、中國體育代表團官方網(wǎng)站唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴授權(quán)給新浪。新浪通過這樣的合作，克服了自身的種種局限，在悉尼奧運報道中鋒頭甚健。這種“金彈”攻勢，多多少少使傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站有一點異樣的感覺。
     
    由網(wǎng)絡(luò)媒體切入，通過在網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中的比較優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體市場的切割，進入傳統(tǒng)媒體市場，是一種不難想象的軌跡。
     
    隨著中國加入WTO的臨近，網(wǎng)絡(luò)空間的火藥味正在不斷加重。目前，相關(guān)規(guī)定不允許外資直接投資內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)與內(nèi)容供應(yīng)服務(wù)，然而有報道說LycosAsia 8月中旬獲得了由外經(jīng)貿(mào)部下屬的上海外國投資委員會頒發(fā)的“外商獨資企業(yè)特許協(xié)議”，成為駐中國的“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商”（ICP）。此后，又有一系列海外資本參股的ICP取得了經(jīng)營資格。據(jù)信，隨著WTO談判進入尾聲，國家的相關(guān)準入政策將會進一步松動。
     
    2000年11月，國務(wù)院新聞辦與與國家信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了幾個條例，對網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的資質(zhì)認定、申報程序等進行了明確的規(guī)定，要求各非新聞單位綜合網(wǎng)站補辦相關(guān)的手續(xù)。
     
    條例對采編權(quán)限進行了明確的限定。網(wǎng)絡(luò)新聞涉及面廣，監(jiān)管技術(shù)性強、工作量大，具體監(jiān)管過程中，據(jù)信將對時事政治新聞進行強有力的規(guī)范，而對財經(jīng)、科技、教育、體育、娛樂、消費、時尚等方面的信息發(fā)布的管理尺度，會具有一定的彈性。
     
    近一時期，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的競爭將主要集中在這些領(lǐng)域。
     
    在入世程序完成之后，據(jù)已經(jīng)披露的相關(guān)協(xié)議內(nèi)容，外資將被允許進入國內(nèi)經(jīng)營ICP業(yè)務(wù)，最高股權(quán)份額可接近50%。業(yè)界一般認為，屆時，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場將會出現(xiàn)一些引人注目的變化，真正的競逐將在中國加入WTO之后展開。（方文）